中国文化报记者 葛鑫 文/图
“一边是蔚蓝冰海，一边是热闹年集。”站在辽宁锦州凌海的海岸边，来自北京的游客张旭东举起手机，将海浪凝结成的蓝色冰原收入镜头。从渤海湾到黄海北，一场打破“冬眠”习惯的旅游供给侧改革，正在辽宁2290公里长的海岸线上深入展开。
“破解‘夏热冬冷’的局面，是提升沿海城市文旅产业抗风险能力和综合竞争力的关键。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说，《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》明确提出，要“深化‘冰雪+’融合发展”，其中“冰雪+海洋”被列为四大核心IP之一。围绕“花式过冬 嗨游辽宁”主题，配套推出“1+N”系列主题活动，将凛冽的海风与晶莹的冰雪转化为独特的旅游吸引力，力争实现辽宁省冬季旅游接待人次与综合收入双位数增长。为此，一系列组合拳接连打出——政策引导、资金扶持、营销推广、设施提升等。
锦州湾冬日特有的海滨景色
大连率先布局，设计五大主题产品体系，规划超300场活动。丹东、营口等地迅速跟进，分别制订增长目标。“省里的规划指明了方向，地方关键是如何结合本地资源，打造出独特体验。”丹东市文旅部门负责人说。
为避免同质化竞争，辽宁沿海六市凭借各自资源禀赋，精心打磨特色产品，“一城一品”格局渐显。
大连依托其国际化视野与多元业态，构建“冰雪+度假+海鲜+康养”立体模式。星海湾的冬泳挑战赛迸发勇者激情，金石滩的海冰奇观吸引摄影爱好者，散布各处的温泉酒店则成为滑雪后的温暖驿站。
营口深耕“山海泉”资源，创新“赛事+冰雪+温泉+美食+民俗”五维融合模式。何家沟滑雪场赛事不断，虹溪谷等十大温泉联动优惠，让游客尽享“上午飞雪、下午暖汤”的体验。红旗大集更融汇民俗与美食，烟火气十足。
盘锦红海滩作为“中国最北海岸线冰凌穿越赛”的策源地，将大自然雕琢的冰雪奇观转化为深度互动体验。今年赛事吸引了4000余名参与者漫步壮美冰凌之间，聚焦户外运动爱好者打造了全国独有的冰凌地貌越野穿越项目，沉浸式民俗文化集市构建起“吃、玩、购、赏、游”于一体的复合消费场景……元旦假期，盘锦旅游收入同比增长近40%。
锦州紧扣“最北海岸线”地理标识，主打“暖雪软冰”与地域文化。在东方华地城体验冰上帆船，沿228国道“观冰走廊”欣赏震撼蓝冰，再以一顿地道的“冰雪烧烤”温暖身心……“锦州年·最东北”品牌越发响亮。
丹东与葫芦岛则各有所重，前者串联五龙背温泉与天桥沟滑雪场，打造运动休闲闭环；后者让游客在九门口长城的雪色巍峨与葫芦古镇的民俗灯会中，感受历史与冰雪的交融。
产品创新的核心，是从“观光”走向“体验”。“我们不再只让游客远观，而是设计路线让大家走进冰原，亲手触摸海浪凝固的形态，深入感受在地风情与温暖烟火。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说。
市场的热度，写在数据里，也洋溢在游客的笑脸上。元旦假期，盘锦累计接待游客近59万人次；营口温泉酒店周末持续满房；社交平台上，“辽宁冬季海岸线”成为打卡热词……这一切都显示出辽宁沿海冬季旅游已实现从“淡季休眠”向“常态活跃”的初步转变。
“没想到冬天东北的海边这么好玩，有冰有雪有温泉，还能品尝到新鲜的海货，体验太丰富了。”在营口红旗大集，江苏游客陈晓悦兴奋地说。像她这样专为“冬季海景”而来的南方客人，正逐年增多。
“引来‘流量’只是第一步，如何转化为‘留量’与消费，是更深层的考题。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说，辽宁沿海城市的答案是延伸产业链、营造消费场景。
锦州孕育“冰雪+烧烤”新业态，让游玩后的休闲消费自然落地；盘锦发放消费券，推出特色文创市集活动，精准拉动二次消费；各地景区还纷纷开发夜间项目，如含章湖的“海岸跨年夜”、古镇的夜游灯会等，有效留客过夜，延长消费链条。
这场“破冰”行动，不仅是季节的突破，更是发展理念的焕新。辽宁正将自然的“冷资源”转化为产业的“热经济”，将地理的“纬度劣势”重塑为体验的“差异优势”，为中国沿海城市探索全季旅游贡献“辽宁实践”。
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